Marketing idei dżungli
Często myślę o swoich pragnieniach. Być może nie jestem wyjątkiem - wielu, jeśli nie większość, to robi. Zawsze chcesz czegoś, czasem prostego, czasem nieosiągalnego. Ale ostatnio zacząłem się zastanawiać: czy to są moje pragnienia, czy też pragnienia kogoś innego …
Często myślę o swoich pragnieniach. Być może nie jestem wyjątkiem - wielu, jeśli nie większość, to robi. Zawsze chcesz czegoś, czasem prostego, czasem nieosiągalnego. Ale ostatnio zacząłem się zastanawiać: czy to są moje pragnienia, czy też pragnienia kogoś innego. Po raz pierwszy taki pomysł pojawił się na drugim roku studiów, kiedy świat reklamy ukazał się nam, studentom dziennikarstwa. Ale potem poszukiwanie odpowiedzi na pytanie: „Czego chcę?” - był raczej pouczający. A dziś wiedza to za mało - życzę głębokiego zrozumienia. Interesujące jest zrozumienie marketingu pomysłów i pragnień. W końcu system pragnień jest fajny. Czasami zależy od tego nasze poczucie życia: jest pełnowartościowe lub nie otrzymaliśmy czegoś. Niezależnie od tego, czy jesteśmy z tego zadowoleni, czy pomimo pięknego otoczenia zewnętrznego, czujemy, że nie żyjemy według naszych pragnień, a nie własnym życiem. Zgodzić sięByłoby miło dowiedzieć się, jakie idee wpływają na nasze pragnienia, jeśli od nich zależy nasze własne samopoczucie i włączenie w otaczający nas świat. W przeciwnym razie, jak poczuć, że życie nie płynie przez palce?
Systemowe „życzę”
I jeszcze raz pomyślałem o swoich pragnieniach dzień wcześniej, oglądając film „Moskwa-2017”. Film, muszę powiedzieć, ukazał się całkiem niedawno, kilka miesięcy temu, i spotkał się głównie z negatywną krytyką. Na przykład Dmitrij Dabb (Vzglyad.ru) napisał o nim: „Nie chcę nawet zanurzać się w ogólnej niższości tego statku, nagle się przeciągnie. Jeśli chcesz czegoś, ze zdziwieniem zapytaj - dla kogo ten film jest generalnie przeznaczony?” Jest mało prawdopodobne, żebym był w stanie udzielić pełnej odpowiedzi na krytykę, ale film „Moskwa-2017” wywołał we mnie przemyślenie. O ile wcześniej odbierałem film przede wszystkim emocjonalnie, dziś jestem raczej dociekliwym badaczem. Każde znalezisko, każdy niuans, zwłaszcza w zwracaniu się do widza, każdy pomysł sam w sobie wywołuje wewnętrzny zachwyt. Kontrast i niekonwencjonalne spojrzenie kamery nadaje temu wszystkiemu szczególnego uroku. I generalnie myślenie systemowe ubarwiło moją percepcję: za każdą postacią wyobraźnia szuka postaci jej twórcy, od akcji do akcji bohaterów, fantazja rozplątuje plątaninę osób, które stworzyły film, rysuje równoległe rzeczywistości, które mogłyby być dobrze zrozumiałym, jeśli autorzy i uczestnicy filmu mieli różne nieodłączne cechy.
Jest wyraźnie więcej fantazji. I to nie przypadek: umysł myślący systemowo zyskuje ogromną swobodę w wyborze wariacji na temat tego, jak może wyglądać dany moment. Pozostaje tylko uważnie przyjrzeć się „przedmiotowi”.
Czego życzymy - wersja dla filmowców
Zapewne dlatego nie mam duchowej harmonii ze wspomnianym krytykiem, bo nie zadaję sobie pytania, dla kogo jest film „Moskwa-2017”. Wciągnęło mnie w to marketing pomysłów i próba, a raczej autorska wersja poszukiwań, co nas napędza, jak pojawia się osławione „życzę”. Być może pomysł nie jest nowy (a gdzie dziś o 3 w nocy można znaleźć nowy pomysł?), Ale moje myśli są ze mną w zgodzie. Sama fabuła jest bezpretensjonalna: odnoszący sukcesy marketer Misha Galkin nagle zaczyna widzieć marki w postaci potworów wyrastających prosto z człowieka. Pragnie uwolnić świat od marek, dać społeczeństwu nową koncepcję hierarchii, nowe wartości. To właśnie poruszyło moje dźwiękowe struny duszy, bo poszukiwanie nowej pełnoprawnej idei dla ludzkości to sprawa życia i śmierci tej właśnie ludzkości. Ty i ja.
Marketing pomysłów to prawo dżungli
W dżungli prawo jest proste: przetrwają najsilniejsi. W społeczeństwie jest mniej więcej tak samo: ten, kto jest wyżej w rankingu, przeżyje. Ale ranga we współczesnym społeczeństwie zależy od pieniędzy. Więc czas nam dyktuje: zakręć, zdobądź, zarabiaj. Jest to zrozumiałe, ogólnie powiedzą sceptycy. Ta myśl jest tak banalna, że pachnie jak kulki na mole. Dokonam tylko systemowej uwagi - ranking według zarobków zależy od naturalnych skłonności osoby. I jest w stanie wnieść pieniądze do domu nie tylko kręcąc się jak wiewiórka w kole. Najważniejsze to zrozumieć siebie i swoje prawdziwe pragnienia. Inaczej - bieganie w kółko, bez względu na potencjał przetrwania i oczywiście „życzenie” innych ludzi.
Problem zrozumienia własnych pragnień jest właśnie tym, co urzeka bohatera filmu „Moskwa-2017”, odnoszący sukcesy marketer Misha Galkin. Kiedy marki nagle wkraczają w jego życie w postaci potworów, dochodzi do ciekawego wniosku. „Żywią się naszymi pragnieniami” - mówi podekscytowany Misha Galkin. - Chcesz czegoś, a ten stwór z ciebie wyrasta. Budzą w nas wszystkie nowe pragnienia, których nie można zaspokoić. Ale w człowieku nie ma tak wielu pragnień, które można by poświęcić na te stworzenia”.
Oto ona - bezsensowność ludzkiej egzystencji w nowoczesnym społeczeństwie konsumpcyjnym. Żyje, by konsumować. A wszystko, co mu się przydarza, nie jest słabsze od plucia w wieczność: oddaje się cudzym pragnieniom, aby ktoś mógł na nim zarobić.
W jeszcze jednym aspekcie Misha Galkin ma rację: nowe pragnienia tylko zwiększają potrzebę nasycenia, ale nie samo nasycenie. Mówiąc ogólnie, im więcej konsumujesz wewnętrznie, tym bardziej wzrasta pożądanie, tym bardziej powoduje niezadowolenie. To wszystko przypomniało mi, jak cierpiałem 14 lat temu, siedząc na lekcjach filozofii i religii, jak mogę przerwać to błędne koło samsary? Czy to możliwe?
Myślenie systemowe mówi tak. Do tego potrzebny jest jednak jeden warunek: nie otrzymywać, ale dawać.
Chcemy czy nie chcemy? Język abstrakcji
Ile mamy pragnień? Cztery podstawowe: jedz, pij, oddychaj, śpij. A wszystko kręci się wokół? Nie, nie jesteśmy tylko zwierzętami, ale ludźmi. A poza podstawowymi pragnieniami (czytaj: pragnienia ciała), chcemy czegoś jeszcze. Te pragnienia powstały, gdy osoba stała się nowoczesną osobą. Możemy być inni. Ale które z nich?
Czy tego chcemy, czy nie, każdy z nas ma własne talenty, swoje przeznaczenie na tym świecie, swoje miejsce. Pytanie brzmi, jak wykorzystujemy talenty, znajdujemy cel i działamy. Nikt się tak nie rodzi, wszystko jest w stylu Einsteina: nic nie powstaje z niczego.
„Dokąd zmierza ludzkość, a ja w szczególności?” - to pytanie nie martwi wszystkich. I nie dlatego, że sprawy wysokie, żuraw na niebie i cycek w rękach są mu bliższe. Mechanizm jest raczej odwrotny: po prostu o tym wszystkim nie myślą, bo takiej potrzeby nie mają. Ale nadal musisz pomyśleć o takich abstrakcyjnych pytaniach. Tutaj, podobnie jak w przypadku gwiazd Majakowskiego - skoro pojawiły się na niebie, to znaczy, że ktoś jest do czegoś potrzebny i stworzony. To prawda, że odpowiedzi na te abstrakcje mogą szukać tylko ci, którzy mówią i czują w języku abstrakcji. W psychologii wektorów systemowych Jurija Burlana tacy ludzie nazywani są specjalistami od dźwięku.
Zdrowi ludzie są potencjalnie geniuszami i szalonymi. Są to Einsteini, Mozartowie, Roerichowie i Lenini, a nawet Breivikowie z winogronami. Wektor jest ten sam - bieguny rozwoju są różne. Ale w pierwszym i drugim przypadku najważniejszy jest dla nich pomysł. I jaki to będzie znak, plus lub minus, pytanie dla nich jest drugorzędne. Och, jakie są nasze problemy w porównaniu ze światową rewolucją?
Marketing pomysłów: wykastrowany byk też jest szczęśliwy
Dźwiękowiec Misha z filmu „Moskwa-2017” jest zajęty szukaniem odpowiedzi na pytanie, dlaczego społeczeństwo doszło do tego, że zaczęło zastępować swoje prawdziwe pragnienia innymi. „Fast food i wszystkie inne marki, cały system to zawód. Delikatne niewidzialne zajęcie. I wszyscy wokół chodzą szczęśliwi i uśmiechnięci … Kastrowany byk też jest szczęśliwy. Ponieważ nie wie, co stracił. Nie wiemy nawet, że pragnienia mogą być zupełnie inne. Nauczono nas kochać g..nie, chcieć g..nie i jeść g..nie”.
Misha Galkin znajduje nawet punkt wyjścia tego procesu: Lenin uczył tego. „Marketing został wymyślony przez Lenina. A teraz jest podstawą światowej gospodarki. Zwyciężyła wielka globalna rewolucja marki. Nadal żyjemy w świecie, który stworzył Lenin. Ale wcześniej przynajmniej marki były tworzone zgodnie z życzeniami ludzi. A teraz ludzie są przeprojektowywani tak, aby pasowały do życzeń marek”- podsumowuje podekscytowany sprzedawca.
Co z tym zrobić?
Misha Galkin zaproponował własne, być może utopijne rozwiązanie. Co powinniśmy robić wszyscy żyjąc za kulisami telewizji i szukając odpowiedzi na podobne pytania? Prawdopodobnie możesz iść do lekarza. Poproś o tabletki. Ale jeśli jesteś inżynierem dźwięku, to ci nie pomoże. I tak podświadomie będziesz szukał tej odpowiedzi, będziesz skłaniał się ku idei zgodnej z Twoją naturą - humanistycznej, jak autorzy renesansu, lub antyludzkiej, jak „Breiviks” i „Grapevines”. Pozostaje tylko świadome radzenie sobie z samym sobą … Możliwość dostrzeżenia tego, co dzieje się w naszej duszy tak głęboko, że pozwala zrozumieć swoje prawdziwe pragnienia i możliwości, daje Psychologia Systemowo-Wektorowa Jurija Burlana. Możesz zarejestrować się na bezpłatne wykłady online pod linkiem:
